Panther Display unterstützt Promotion von Baileys zum Eurovision Song Contest

Exklusiv bei Kaufland in Deutschland hat Baileys (eine Marke von Diageo) mit einem PoS-Element das Musik-Event thematisiert, um das in diesem Jahr besonders emotionale Fest des ESC in Verbindung mit dem beliebten Getränk prominent zu präsentieren. Die im Vorfeld der Veranstaltung durchgeführte Aktion hat Liebhaber des Getränks und neugierige Konsument/-innen angelockt. Die Aussicht für die Teilnehmer/-innen: Die Gewinnspielsieger dürfen live das Finale in Liverpool erleben, gesponsert durch den Hersteller des Kultgetränks, inklusive Flug und Unterbringung. Aber das Display verheißt auch für die Fans des ESC, die den Wettbewerb von Deutschland aus medial verfolgen, viel Vorfreude. Die Gestaltung des Displaysockels wie auch des Toppers zeigt: Mit dem sehr vielfältig zu genießenden Crémelikör, ob pur oder in diversen Cocktailvarianten, macht Feiern im Kreis von Freunden und gleichgesinnten Anhängern des Spektakels noch mehr Freude.

Die gesamte Druckgestaltung des Aktionsdisplays drückt das Bunte und die Vielfalt des Eurovision Song Contests aus. Da fehlt auch nicht der Bezug zum markantesten Slogan des Events: Auf der vorderen Trayseite verweist der Schriftzug „Baileys: 12 points!“ auf die gemeinsame Siegermentalität – sowohl der gegeneinander antretenden diesjährigen Protagonisten des ESC wie auch der Marke Baileys und ihrer Liebhaber.

Der Sockel sowie auch Säulen und Topper versenden mehrfach die Botschaft des Gewinnspiels und den damit einhergehenden Siegchancen auf 3 x 2 Tickets für den ESC. Die Handelskette Kaufland ist mit ihrem Markenlogo ebenso Bestandteil des Druckbildes wie QR-Codes, über die die Kaufland-Kunden/-innen mehr über die Marke Baileys, das Gewinnspiel und den ESC erfahren können.

Seine attraktive Erscheinung erzielt das Aktionsdisplay durch die Kombination der vielfarbigen Druckgestaltung mit den diagonal an zwei Seiten aufragenden Eckpfeilern, die das Topschild tragen. Der Zugriff auf die insgesamt zwei Mal 24 Flaschen Baileys kann von allen vier Seiten erfolgen. Das Facing wird durch die markanten Flaschen allseitig perfekt vervollständigt.

Innerhalb von nur vier Wochen von der Entscheidung für die finale Display-Konstruktion bis hin zur Auslieferung an den Konfektionär haben alle am Projekt beteiligten Partner sehr schnell und effektiv zusammengearbeitet. Da der Teilnahmeschluss für das Gewinnspiel auf den 30. April datiert war, musste die komplette Abwicklung reibungslos funktionieren, damit die Promotionaktion ihre angestrebte, erfolgreiche Wirkung entfalten konnte. Die Ermittlung der Gewinner der Tickets und die damit einhergehenden Reiseplanungen konnten dann mit genügend zeitlichem Vorlauf für das große ESC-Finale durchgeführt werden.

Das Know-how der Experten von Panther Display, ihre Reaktionsschnelligkeit und Flexibilität und die modernen, leistungsstarken Verarbeitungs- und Drucktechnologien waren wichtige Voraussetzungen für das Gelingen dieses Projekts.

 

Monomaterial und clevere Stecktechniken kombiniert
Das Aktionsdisplay basiert auf der Grundfläche einer 1/4-Chep-Palette und erreicht eine Höhe von nahezu 1,50 m (inklusive Topschild). Es bietet auf mehreren Trayebenen Platz für 48 Flaschen Baileys. Panther Display liefert die Komponenten der Zweitplatzierung raumsparend flachliegend an den Konfektionär, wo entsprechend der Aufbauanleitung in wenigen Schritten das fertige Display entsteht und bestückt wird. Lediglich der Topper wird erst vor Ort in den Kaufland-Filialen auf die beiden Säulen gesteckt. Dabei berücksichtigt die Konstruktion, dass nach Abverkauf der Flaschen aus der oberen Lage das geleerte Tray ganz einfach herausgenommen werden kann, ohne den Topper ab- und wieder aufzustecken. So ist das Produkt während der gesamten Aktionszeit im Display verfügbar.

Alle Elemente der Zweitplatzierung sind mit Stecknasen und Laschen versehen, die das Zusammenfügen der Komponenten, von der Palettenbanderole über den Sockel, die Trays bis zu den seitlichen Säulen und den Topper ohne weitere Hilfsmittel ermöglichen.

Nach Aufrichten des Mantels, der den Sockel bildet, werden die gestanzten Stecknasen in entsprechende Öffnungen der Palette gesteckt. Nach dem gleichen Prinzip wird mit der Banderole verfahren, die die Palette umhüllt und das optische Erscheinungsbild der Präsentationseinheit komplettiert. Zwei Steckkreuze im Inneren des Sockels verleihen dem Display die erforderliche Stabilität und Tragfähigkeit. Durch einfache Faltvorgänge, die dank vorgegebener Rillungen einfach und sauber gelingen, werden sowohl der Displaysockel als auch die warentragenden Trays in ihre stabile Form gebracht und ineinandergesteckt. Auch bei den seitlichen Säulen, die schließlich den Topper aufnehmen, wiederholt sich das Montageprinzip von Laschen, Stecknasen und Aufnahmeschlitzen. Vervollständigt wird das fertig konfektionierte Display durch zwei Elemente zur Transportsicherung bis zur Kaufland-Filiale.

 

Recyclinggerechtes Display
Mit der Entscheidung für dieses Aktionsdisplay hat das Marketing von Baileys eine nachhaltige Wahl getroffen. Die ausschließlich aus Wellpappe gefertigte Zweitplatzierung von Panther Display wird nach Abverkauf der Ware komplett über das Altpapierrecycling wieder dem Materialkreislauf zugeführt.

Die anerkannte Nachhaltigkeit von Wellpappe als unverzichtbaren, sehr gut recyclingfähigen und im Kreislauf zu führenden Ausgangsmaterial für leistungsstarke Verpackungen und attraktive, verkaufsstarke Displays zählt bis heute zu den Eckpfeilern des Unternehmenserfolges der Panther-Gruppe. Die Unternehmensgruppe mit Hauptsitz in Tornesch (bei Hamburg) ist weiterhin auf dem Weg in eine CO₂-neutrale Zukunft.

 

United By Music
Die Veranstalter des Großevents haben umfangreiche Informationen zusammengetragen, darunter auch: „Zwar hat die Ukraine den Eurovision Song Contest 2022 gewonnen. Doch wegen des russischen Angriffskriegs springt Großbritannien in diesem Jahr als Gastgeberland für den 67. ESC ein. Schauplatz ist die M&S Bank Arena in Liverpool. Die BBC arbeitet dabei eng mit Vertretern des ukrainischen Rundfunks Suspilne zusammen, um ukrainische Elemente in die Shows zu integrieren und die Kultur des Landes auf diese Weise sichtbar zu machen. Die Big-Five-Länder Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien und Spanien sowie die Ukraine als Gewinnerland letzten Jahres sind automatisch für das ESC-Finale gesetzt.

Der diesjährige Slogan „United By Music“ soll die Partnerschaft zwischen dem Vereinigten Königreich, der Ukraine sowie der Gastgeberstadt Liverpool demonstrieren. Laut der verantwortlichen Kreativagenturen wurden sie dazu inspiriert durch Forschungsergebnisse, die zeigen, dass sich menschliche Herzen beim gemeinsamen Erleben von Live-Musik synchronisieren, um im Einklang zu schlagen. Mit Blick auf den ESC heißt das: Millionen von Herzen schlagen wie eins.“

Getragen von diesen außergewöhnlichen Umständen rund um die Veranstaltung ist die Sonderaktion der Marke Baileys auch Ausdruck der Unterstützung für alle Mitwirkenden und Fans des ESC. Dies spiegelt das von Panther Display verwirklichte PoS-Element weithin sichtbar auf den Verkaufsflächen von Kaufland. Die Verkaufsförderungsmaßnahme vereint gleichlautende Zielsetzungen der Partner und setzt mit Hilfe des Aktionsdisplays ein starkes Signal an Endverbraucher/-innen.